Was ist ein Packshot?
Ein Packshot ist ein sachliches Produktfoto, das nur das Produkt zeigt, meist vor neutralem oder weißem Hintergrund, ohne Model und ohne Inszenierung. Er ist das Arbeitspferd jedes Onlineshops: Das Bild, das im Raster steht und zeigt, was genau du kaufst.
Der Begriff kommt aus der Werbung. Ursprünglich war der Packshot die Einstellung am Ende eines Werbespots, in der die Verpackung des Produkts groß ins Bild gerückt wird. Im E-Commerce meint er heute jedes Foto, das das Produkt allein und ohne Ablenkung zeigt. Bei Kosmetik oder Elektronik ist das oft wörtlich die Verpackung, bei Kleidung das Teil selbst.
Welche Formen es in der Mode gibt
Bei Kleidung ist der Packshot kein einzelnes Format, sondern eine Familie von Aufnahmen. Typisch sind:
- Flatlay. Das Teil liegt flach und wird von oben fotografiert. Schnell, günstig, aber ohne Volumen.
- Ghost Mannequin. Das Teil wird auf einer Puppe fotografiert, die danach wegretuschiert wird. Es wirkt getragen, ohne dass ein Körper zu sehen ist.
- Am Bügel. Das Teil hängt vor einer hellen Wand. Wirkt natürlich, aber oft etwas schlaff.
- Detailaufnahme. Nahaufnahme von Stoff, Knopf, Naht oder Etikett, als Ergänzung zum Hauptbild.
So entsteht ein Packshot
- Teil vorbereiten. Dämpfen, Fusseln entfernen, Form geben. Bei Kleidung entscheidet die Vorbereitung mehr als die Kamera.
- Hintergrund und Licht. Ein Lichtzelt für kleine Teile, eine Hohlkehle für größere. Weiches, gleichmäßiges Licht, damit Farben stimmen und keine harten Schatten entstehen.
- Feste Einstellungen. Kamerahöhe, Brennweite und Abstand bleiben für alle Produkte gleich. So stehen im Raster später alle Teile in derselben Größe.
- Nachbearbeitung. Freistellen, Hintergrund vereinheitlichen, Farbe an den echten Stoff anpassen, Staub und Falten entfernen.
Wichtig ist dabei die Farbtreue. Ein Packshot, auf dem das Blau anders aussieht als in echt, führt direkt zu Retouren.
Packshot, Lifestyle oder On-Model?
Ein Packshot beantwortet die Frage: Was ist das genau? Ein Lifestylebild beantwortet: Wie fühlt sich das an? Ein Bild am Model beantwortet: Wie sitzt das am Körper? In der Mode reicht der Packshot allein selten, weil Passform, Länge und Fall flach oder an der Puppe kaum zu erkennen sind. Viele Shops nutzen deshalb den Packshot im Raster und zeigen auf der Produktseite zusätzlich Bilder am Model. Was die verschiedenen Arten von Produktfotos kosten, vergleicht Produktfotos machen lassen: Kosten pro Bild im Vergleich.
Vom Packshot zum Bild am Model, mit KI und NotShot
Ein guter Packshot ist auch ein guter Startpunkt für KI. Das Produkt ist vollständig zu sehen, die Farben stimmen, nichts ist verdeckt. Genau das braucht ein KI-Tool, um das Teil auf ein fotorealistisches Model zu übertragen.
Bei NotShot lädst du ein Foto deines Kleidungsstücks hoch, etwa ein Flatlay, und bekommst ein Bild am Model zurück, in rund 10 Minuten. Bis zu 8 Kleidungsstücke passen in ein Rendering. Fällt ein Bild durch, bekommst du die Credits automatisch zurück. Wie das Schritt für Schritt aussieht, zeigt KI Produktfotos für Kleidung erstellen.
Verwandte Begriffe
- Flatlay: das Kleidungsstück flach liegend, von oben fotografiert
- Ghost Mannequin: das Kleidungsstück in getragener Form, ohne sichtbare Puppe
- Produktfotos mit weißem Hintergrund: das Produkt vor reinem Weiß
- On-Model-Fotografie: das Kleidungsstück an einem Menschen
- KI-Model: eine generierte Person, die deine Kleidung trägt
- Lifestyle image (Englisch)
- Detail shot (Englisch)
- Catalog photography (Englisch)
- Flat lay to model photo with AI (Englisch)
- Was ist der Unterschied zwischen Packshot und Freisteller?
- Ein Packshot ist das Foto des Produkts allein. Ein Freisteller ist ein Packshot, bei dem der Hintergrund in der Nachbearbeitung entfernt oder durch reines Weiß ersetzt wurde.
- Braucht ein Packshot immer einen weißen Hintergrund?
- Nein. Weiß ist am häufigsten, weil es im Raster ruhig wirkt. Hellgrau oder ein zarter Farbton funktionieren auch, solange er über den ganzen Shop gleich bleibt.
- Ist ein Flatlay ein Packshot?
- Ja. Ein Flatlay ist eine Form des Packshots, bei der das Teil flach liegt und von oben fotografiert wird. Ghost Mannequin und Aufnahmen am Bügel gehören ebenfalls dazu.
- Reicht ein Packshot für einen Modeshop?
- Für das Raster oft ja, für die Produktseite selten. Kundinnen wollen sehen, wie ein Teil am Körper sitzt. Dafür brauchst du zusätzlich Bilder am Model.
- Kann ich aus einem Packshot ein Bild am Model machen?
- Ja, mit KI. Bei NotShot lädst du ein Foto deines Kleidungsstücks hoch und bekommst ein Bild am Model zurück. Neue Konten bekommen bei der Anmeldung 50 Credits gratis, ohne Kreditkarte.
Häufige Fragen
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